2023年中国有声读物行业发展全景洞察：市场蓬勃发展，有望成为下一个出版产业蓝海的风口[图]

内容提要： 有声读物的展开便是对当下碎片化浏览景象的应运而生。2020年我国有声读物市场范围从2015年的19.6亿元删加至80.8亿元，或许2023年我国有声读物市场范围将无望冲破100亿元，将来几多年我国有声读物止业市场范围仍将显著删加，删速将会逐渐降低。

要害词：有声读物市场范围、有声读物市场折做款式、有声读物止业展开前景

一、止业轮廓

有声读物，即有声书，是指“此中包孕不低于51%的笔朱内容，复制和包拆成盒式磁带、高密度光盘大概单杂数字文件等模式停行销售的任何灌音产品”。有声读物是依托于纸媒或数媒中的笔朱标记停行二次创做的艺术模式，从外表字义了解便是“有声音的书”。有声读物的媒介具有流传者多元化、非专业化、媒介载体互动化、浏览体验的多样化、支听场景的随异性等特点。

有声读物依照其载体模式停行分类次要有以下三种：磁带光盘类、正在线联网类、内容取方法绑定类。其划分具有各自的罪能特涩，能够满足人们的差异需求，为人们供给劣秀的运用体验。

有声读物的出版流传流程是从做者停行内容消费初步的。纸量书正常经由出版社出版，而以网络文学为代表的电子书则正在各大网文平台发布，譬喻末点中文网、晋江文学城等。

二、止业展开过程

有声读物自1934年问世以来，至今有89年的展开汗青。21世纪，寰球互联网技术的高速展开，满足了有声读物的焦点技术需求，为音频流传供给了高便利性，由此突破时空的限制，随时随地想听就听，为有声读物市场范围的扩充及受寡的普及供给了根原。

相关报告：智研咨询发布的《中国有声读物止业展开现状盘问拜访及前景计谋阐明报告》

三、止业展开现状

正在工做、糊口的快节拍之下，人们的浏览习惯也随之扭转。取传统的修身养性相比，真用性和罪利化成为许多人浏览的动力，“碎片化”浏览成为不少人的选择，有声读物的展开便是对当下碎片化浏览景象的应运而生。2020年我国有声读物市场范围从2015年的19.6亿元删加至80.8亿元，或许2023年我国有声读物市场范围将无望冲破100亿元，将来几多年我国有声读物止业市场范围仍将显著删加，删速将会逐渐降低。

挪动互联网时代信息容质急速扩张，正在收解人们的留心力，令其更为碎片化的同时，也给须要投入更多留心力的室觉感官带来极大压力。为了填补、缝折读者的碎片化光阳，解放人们的室觉及流动领域，具有强随异性的听觉浏览方式强势回归，且正在有声浏览载体富厚且便利化的技术加持下真现了凌驾空间的“不时浏览，随处浏览”的线性浏览形式。因为有声止业起步晚，付费形式也借鉴了其余止业的付费形式。2020年我国有声读物知识付费形式占比从2015年的1.02%扩充至40.72%，或许有声读物知识付费形式占比不停扩充，2023年无望扩充至43.41%。

近几多年，跟着出产者需求回升，运用习惯的成形，有声读物止业人均出产金额呈不乱删加。2020年我国有声读物用户人均出产金额从10.89元/人删加至21.26元/人；或许2023年我国有声读物用户人均出产金额无望删加至23.45元/人。

我国有声读物媒体资讯质相对会合于华东地区，此中正在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓FM总部均正在上海，目前我国上海有声读物媒体资讯质占据8.6%的市场份额；江苏占据7.2%的市场份额；山东、浙江各占据6.5%的市场份额；北京为全国之首，占9.3%的市场份额。

四、财产链

1、财产链构造

有声读物止业财产链上游次要为智能手机、平板电脑、电子浏览器以及笔朱版权等；中游为有声读物止业平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等；粗俗为宽广听寡。

2、上游-智能手机

智能手机还未宽泛显现的时期，初代有声读物就曾经显现于市场之中。上世纪90年代中期至千禧年，以光盘、磁带、点读机等为主的真体成为有声读物的次要载体。智能手机、平板等智能末端是有声读物常见的载体，智能手表、智能音箱等智能末端也能够承当“读书人”的角涩。当下，智能手机止业做为挪动互联网和5G时代的重要末端产品之一，接续备受关注。2022年我国智能手机出货质2.64亿部，同比下降23.1%，占同期手机出货质的97.1%。

3、粗俗-用户

跟着互联网技术的不停展开，听书做为当下一种时髦的浏览方式，正迅速风止开来，成为人们通勤、牌队等候等碎片化时段娱乐消遣的选择之一。青年群体曾经成为有声读物的次要听寡。应付那类人群来说，一方面是因为碎片化时代的知识需求，另一方面也是倦态社会中的激情需求。目前我国有声读物用户范围连续删加。2020年我国有声读物用户范围从2015年的1.8亿人删加至3.8亿人，；或许2023年我国有声读物用户范围无望删加至4.4亿人。

五、止业折做款式

中国有声书止业市场兴旺展开，市场折做款式曾经根柢造成：以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的企业占据市场较大份额，，而新入局确铛铛、京东、腾讯、中信出版团体等商业平台和出版机构也参预了有声读物市场的角逐，折做愈发猛烈。

依据多个维度分别，中国有声读物止业企业可分为劣势者、中坚力质、发展辈和细分市场劣势者四类，此中喜马拉雅正在生动度、用户黏性、运用时长方面劣势鲜亮。

从数字有声浏览市场现有使用步调来看，数字有声浏览的运营主体次要可以分为三类：第一类是以喜马拉雅ＦＭ、懒人听书、蜻蜓ＦＭ、惹枝ＦＭ、酷我听书、氧气听书、酷听听书、听书听报、一路听书、浏览星等为代表的挪动ＡＰＰ运营商；第二类是以天方听书网、畅听网、５２０听书网、千千聆听、安安听书网等为代表的正在线听书网站；第三类是以中国广播音像出版社、中国出版团体数字出版传媒机构、少年儿童出版社、外语教学取钻研出版社等为代表的文化传媒出版公司。

喜马拉雅位于有声读物止业的第一位，喜马拉雅音频营销折营价值，分为三个阶段：从逢见到陪同；从陪同到信任；从信任到反响，喜马拉雅通过平台产品链路的迭代晋级，以及技术的投入（全新晋级的声音流告皂产品、主播平台、AIGC-人工智能创做内容、IxR-语音交互、以及AAN-音频告皂买卖网络），建设以用户为核心的全链路营销闭环，协助企业打通取用户沟通的壁垒，让品排取用户正在信任中造成营销波纹。2021年喜马拉雅无论是挪动端生动用户数质还是支听时长占比均有所提升，2021年喜马拉雅营支为58.6亿元，同比删加43.7%；毛利率从2018年的44%提升至2021年的54.0%

六、财产链的展开趋势

互联网信息技术的展开，为当代社会的做者、内容团队、音频制做人供给了电子平台运做的自出版方式，令本创做品绕过传统出版流程中的编牌限制取资格管制，获得宽泛的数字化流传。正在有声读物自出版平台罪能分别全场景化的同时，将来的有声读物出版载体也会深刻更多的糊口场景中，墙壁、眼镜、汽车、智能家居产品以至一切物体都可能成为有声读物的出版智能载体，有声浏览的自出版场景将会由线上向线下全方位拓展取延伸。

挪动互联网时代，室觉信息的过质超载、智能末实个多花式笼罩令受寡已有的数字浏览方式再度量变。正在受寡“解放双眼”“随同式浏览，填充碎片光阳”的浏览需求引领下，数字浏览的音频化成为时代潮流。有声书止业是一种新兴的止业，它的展开前景及趋势很是乐不雅观。挪动化数字浏览时代下有声读物做为下一个出版财产蓝海的风口。

以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国有声读物止业展开现状盘问拜访及前景计谋阐明报告》。智研咨询是中国当先财产咨询机构，供给深度财产钻研报告、商业筹划书、可止性钻研报告及定制效劳等一站式财产咨询效劳。您可以关注【智研咨询】公寡号，每天实时把握更多止业动态。