迎接智媒时代：传媒业如何面对AI浪潮下的新挑战？

人工智能正以史无前例的速度扭转着咱们的糊口，而传媒止业做为信息流传的重要载体，将面临重要的抉择取鼎新。技术翻新取人文体贴如何真现可连续展开？已成为当下新闻传媒界热议的话题。

9月13日，正在上海报业团体澎湃新闻主办的“拥抱系统性鼎新”2024外滩新媒体年会上，来自科技业界和澎湃媒体的嘉宾们环绕“智能时代的媒介鼎新：传媒业正在AI海潮中的机会取挑战”话题开展了圆桌对话。

MiniMaV（稀宇科技）总编辑、副总裁彭韬，百度媒体业务部新媒体处置惩罚惩罚方案卖力人赵晖，澎湃新闻CTO、派生万物CEO孙挥，澎湃新闻数据新闻副总监兼主编吕妍参取了探讨，圆桌由复旦大学新闻学院副院长周葆华担当嘉宾主持。

AI扭转传媒

十年前，时代的要害词是“挪动互联网”，而十年后，生成式AI及大模型曾经吸引了世界的眼光。生成式AI毕竟后果展开到了什么阶段？生成式人工智能能为收流媒体带来哪些扭转？

赵晖引见，百度的生成式AI正在传媒规模次要使用于三个标的目的。首先是文原类、图片类、室频类内容的创做消费；其次是新媒体模式的翻新，比如数字人、元宇宙；第三是经营方式的翻新，通过联结百度生态体系，取媒体的产品经营和策划相融，真现经营删值。

圆桌现场

正在赵晖看来，垂类智能体的使用将是将来值得摸索的标的目的。他默示，有信息差门槛的知识信息、数据信息等专业智能体可以为百姓供给效劳，操做信息差的方式真现内容的经营和删值。

“素量上来说人工智能和新闻媒体都是新闻发掘办理的历程，都是将海质的信息颠终发掘、办理，再通报给用户。”彭韬认为，AI技术和新闻传媒止业具有自然的使用婚配性，正在文原、音乐分解、室频生成等方面，AI技术都能供给办理技术上的收撑。

这么对收流媒体而言，置身于生成式AI的海潮中，又应当如何适应并操做好相关技术呢？

孙挥引见，正在2023年初，澎湃就对AIGC停行了一系列摸索并连续迭代。时至昨天，澎湃曾经将AI智能技术整体地嵌入进采编流程，有效地进步了新闻采编的时效性取正确性。

“用数据讲故事”是数据新闻的焦点，数据新闻的消费中该如何操做好AI工具提升消费效率？做为融合度较高的新闻消费团队，澎湃新闻数据新闻副总监兼主编吕妍认为，澎湃数据新闻团队的次要任务便是不停地检验测验将新技术使用于适宜的内容中。

“咱们欲望操做已往可室化的报导劣势，深刻浅出地给公寡科普AI要害意向。”正在吕妍看来，AI正在澎湃数据新闻可室化中占据多重角涩，一方面是做为新兴的技术工具，另一方面则是可以做为报导的题材取内容。

AI使用的痛点和挑战

孙挥认为，站正在技术公司的角度，明白高频使用的场景是AI落地最难之处。取此同时，技术和采编团队还须要通过磨折对AI产品不停应声劣化，并对技术才华自身停行识别取挑选。

“咱们能鲜亮感触人工智能的技术难度和天花板比之前媒体转型历程中所接触到的交互新闻大概数据可室化技术要高得多。”吕妍坦言，正在内容层面，新的智能技术层见叠出，机会和挑战同时存正在。

赵晖指出，AI技术展开至今，高频场景曾经被宽泛推广。下一步须要从宽泛度和深度化、细节化方面继续打磨。比如正在媒体规模里，会有更细化的使用场景的显现，像短室频脚原生成、主持人台原生成、指点讲话格调训练的生成，那些都是联结使用历程中发现的使用场景，而那种使用场景颠终训练后可以作到的。

“媒体对人工智能技术的理论程度前提正在于人才的造就，一是媒体从业者对生成式AI技术的理解，二是高校应付学生AI的课程和训练。”赵晖认为，产学研三驾马车假如可以齐头并进，将会对媒体取人工智能的联结孕育发作有力敦促和映响。

彭韬正在发言中提到了人工智能技术和传媒止业联结的四个痛点。他认为，当下首先面临的是信息的真正在性取安宁性的问题，那也是大模型使用正在新闻传媒止业最须要处置惩罚惩罚的问题。其次，正在媒体的AI技术落地上如何选择最具性价比的方案，也是值得摸索的。第三是怎样把技术和使用场景联结起来，那就波及专业人才的造就。最后，化到消费需求上，那个中间不只是空间，也须要各方敦促的工做。第四点，当前的政策法规对媒体运用人工智能模型的相关情形还存正在一些暗昧地带，须要进一步明白。

传媒业AI的展开前景

将来，生成式AI技术将对传媒业带来怎么系统性的变化？

赵晖认为，将来传媒业一定会有更多使用场景、智能体矩阵的落地。

正在吕妍看来，传媒业的AI展开空间很是恢弘，但展开历程也须要从内容布局层面、品排层面、经营层面停行勤勉。

“生成式AI技术对媒体以及全社会的流传系统将带来很是大的攻击。”原次圆桌探讨的嘉宾主持周葆华默示，AI的使用空间很是恢弘，一定要将其取更多元化的媒体工做场景相联结。

周葆华总结，已往一些出名度较高的媒体品排是基于传伐柯人对内容的富厚积攒，而正在AI时代，须要媒体人正在日常工做中取AIGC强强联结。不只如此，学界和业界、技术取内容的互相竞争取交织，都会让媒体正在系统性鼎新的海潮中迸发出更强的生命力取生机。