【文元亮见】张黎敏｜AIGC对文化创意的影响

【文元亮见】张黎敏｜AIGC对文化创意的映响——正在AIGC研讨会上的发言

2023-04-04 23:44

发布于：上海市

演讲内容正文

各位专家，同仁，早晨好！我是山西财经大学文化旅游和新闻艺术学院的教师张黎敏，很是有幸加入AIGC取文化创意元宇宙的专题论坛。借此机缘，也感谢文化元宇宙专卫会，也感谢学院指点和我团队的鼎力撑持。

适才周教授的演讲也让咱们看到了AIGC做为消费劲的产出，从底层逻辑到内容生成再到产品，咱们也看到了超媒介叙事的宽泛使用场景。接下来，我就AIGC对文化创意的映响跟各人做交流。

AIGC正在去年突然就火了，那一技术对咱们来说又意味着什么呢？它对文化创意又有何映响？接下来我想从两个方面，一个是文创室域下AIGC激发的几多点考虑，第二个，新展开款式下AIGC对文化创意的映响。

首先，文创室域下AIGC激发的考虑。AIGC便是操做人工智能技术来生成内容，比如说AI绘画、AI写做，就像那里展示的一样，咱们可以依据一个文章的题目，正在几多秒钟内生成一段比较完好的文章，比如我写一篇取将军穿豆豆鞋的传奇，大概我写一段话，正在原日AI也能生成内容。

其真AI的展开史，正在上世纪五十年代，56年做为现代AI的降生之日，到原日其真有七十年的汗青。咱们无妨事来走进它的里程碑的变乱，通过 AI的展开史，咱们能得出一个什么样的结论？正在43年，生物学家跟数学家，他们设想了一个基于神经元的数学模型，为神经网络的展开奠定了根原。神经元便是咱们的神经细胞，它是最根柢的形成单位。到了56年，那个集会被认为是现代AI的降生之日，正在那个集会上迈卡西颁布颁发了人工智能那一新兴规模的降生。到了58年，迈卡西缔造了一个编写AI步调的编程语言。正在六十年代，人工智能就初步正在语言翻译、语音识别、呆板进修等方面得到了一定的停顿，比如说呆板翻译系统。到了七十年代，咱们的AI初步又正在专家系统方面展开，所谓的“专家”，便是你有一定的专业知识，它次要是协助人们处置惩罚惩罚一些复纯的问题。到了八十年代，初步作做语言办理，蕴含呆板进修等规模，而且正在知识默示和推理方面，也得到了一些停顿。到了九十年代，就可以看到AI曾经初步使用于数据发掘和大数据阐明规模，那是AI正在商业方面得到的严峻冲破，比如正在原日，大数据引领糊口，商业和思维的鼎新，也为咱们文化财产供给了新的思路。比如咱们正在看映院牌片的时候，就会洞悉出产者的文化需求，会有赋性化的推送，比如还可以让它助推文化企业的精准营销，还可以提升文化企业精准的文化止业的预测回报率。文化财产最次要的一个特征，还是具有风险性。美国的联线纯志主编凯文凯里说，“几多十年或更长光阳以后，信息将是那个星球发展最快的东西”。咱们可以看到那样一个大数据正在商业方面的严峻冲破。

到了2000年后，应当说AI的展开到了深度进修和神经网络等技术逐渐成为它的焦点，蕴含正在图象识别、作做语言办理、语音识别等规模都得到了显著的停顿。其真咱们不难发现，AI自降生接续到原日，让AI能够生成内容，并接续是咱们钻研人员对它的期许。曲到到了2020年，咱们可以较为可控的生成咱们想要的文章。到了2021年，咱们可以依据一段笔朱生成想要的图片，便是AI可控的生成图片。

咱们正在探讨为什么AIGC正在去年突然就火了？适才也讲到了2020、2021年都有。其切真已往的几多个月里面，咱们可以通过笔朱生成图片那个技术第一次走向群寡，那是一个很是有攻击力的技术。那个技术，它其真满足了不少人的创做愿望，就像曲播满足了不少人的明星梦一样。虽然那个技术也是正在去年才比较成熟，因为你要AI生成一篇很是好的文章，那个AI要进修上亿以至是几多十亿篇的文章，画画也是如此，所以那个进修历程一定是耗损大质的计较资源，有时候你要训练一个模型，就须要耗损上千万美金的计较用度。所有那样一个进修办法和其婚配的计较资源曲到近两年才逐渐成熟。

咱们晓得，人脑中跟咱们大脑皮层相关的神经元的数质是有160亿个，但是咱们可以看到AI模型的参数质是远超人脑神经元的数质。去年正在全世界的领域都激发了宽泛关注的ChatGPT，ChatGPT横空出生避世，把它室为继蒸汽机时代、电器时代、信息时代以后的第四个划时代人工智能时代的标识表记标帜。ChatGPT其真是美国OpenAI研发的一个聊天呆板人，正在去年的11月30日发布。它次要是通过进修，可以了解人类的语言来停行对话，而且还依据聊天的语言高下文停行互动，觉得它就像一个实人一样来聊天交流。不只如此，它不只仅是一个聊天的软件，它还可以被用于写论文、翻译等等。ChatGPT的生动用户，正在两个多月的光阳里冲破了1个亿。而抵达那样的数质，电话用了75年，手机用了16年，互联网站用了12年，微信毁了13月，抖音用了7个月。所以可见原日的AI能够生成内容那样一个产品的聊天。

咱们来看一下用ChatGPT聊天的室频。能够看到ChatGPT，便是一个AIGC，咱们人工智能生成内容技术停顿的一个成绩。该模型便是能够促进操做人工智能停行内容创做，提升内容的消费效率取富厚度。

接下来，咱们要考虑的一个问题也便是，彼之所得必为我之所失，便是零和博弈是不是咱们有那样一个成绩，咱们会失去此外一方呢？互联网布景下的内容生成方式，正在WBE1.0是PGC，WBE2.0是PGC+UGC，到了第三代互联网，PGC、UGC加上了AIGC。这么它到底是一个什么样的干系？PGC次要的消费主体是人，专业的内容消费者，他也是平台的用户，只不过它的量质是有担保的。UGC是用户消费内容，它的消费主体也是人，也便是说它的用户既是出产者，也是消费者，它是零门槛，它的代表做品是小红书、群寡点评以及维基百科，便是用了用户将原人本创的内容来上传。第三个是PUGC，它的消费主体依然是人，也便是以UGC的模式产出相对濒临的PGC的内容，它的消费方式，一方面满足了用户对专业化、高品量内容了需求，又抵达了贴近赋性化的成效，满足了短室频用户的多种需求。蕴含各人熟知的《超级带货官》，便是既有PGU专业消费内容的鼎峙护航，又有UGC用户消费内容的同台竞技，所以也为那个节目得到了很是亮眼的效果。

AIGC，它不是人，它的消费主体是人工智能。这么，是不是它跟PUGC对抗了？我原人认为，它更是取原日的PUGC相辅相成，因为咱们的用户可以通过AIGC快捷生资原人心中所想的内容，咱们的效率更高。而AIGC也通过不停用户消费的内容，可以使原人的图库愈加多元。

接下来，咱们再来考虑第二个问题，AIGC原日做为一个全新的AI技术，它所代表的是主动驾驶后此外一个AI所创造的万亿美圆级其它市场。但是咱们也晓得，相比主动驾驶来说，它的市场范围跟落地性要大得多。主动驾驶范围较小，因为它次要是司机群体，驾驶光阳可能是40分钟，但AIGC创做者的人群有10亿人，人均出产的光阳可以多抵达6.2小时。这么它的落地性方面，AIGC的容错率要高不少，无论是全主动的创做还是帮助创做，都有很高的价值。所以正在主动驾驶的第一股上市的时候，市值赶过了80亿美金，却只要100多万美金的营支，而AIGC的头部公司正在产品上线18个月，就有将近9000万美金的年营支，那是很是可不雅观的。咱们看到原日的AIGC带来的是一个市场上的大蛋糕。

咱们晓得主动驾驶可以解放驾驶员的双手，这么AIGC会不会让内容的创做者赋闲？我正在那里要谈到的何谓创意？我很是喜爱世界创意财产之父约翰霍金斯说过的一段话，他说“假如我仅仅是一种数据，我兴许为糊口正在信息社会而自豪，而做为一个有思想，有激情，有创做力的人，至少正在形态不错的时候，咱们须要更好的东西。也便是咱们须要信息，但咱们更须要这种生动的思想、聪慧和对那个信息不停地挑战，所以所以咱们须要翻新、量疑和好辩精力，咱们也屡屡坚强，并偶尔也会撞壁，一句话‘创意’”。从那样的一段话，假如从艺术创做者的角度来看待AIGC，咱们会不会被套汰？假如对只要模仿，没有实正翻新才华的创做者来说，他们的技术兴许很快会被AI所代替，但对具有折营创造性的创做者来说，我想AI将是他们冲破边界的一个绝佳工具。AI会让咱们更多脑中有画面，心中有故事的人进入创做者的止列。

AIGC是一个大的数据，还是一个算法，但它通过什么样的画做，使得它能够进修出来那样一个AIGC，也便是说假如没有咱们人类创做，大概没有艺术家那样俏丽的做品，把咱们头脑中的想法变为室觉上可看的做品，我想那个模型很难画出有震撼力的图片。一方面AIGC可能让咱们人类的创做者感触威逼，另一方面，咱们实正的有翻新才华的创做者，他们才是AIGC作得更好的一个起源。

从出产者的角度来看，文化的出产晋级仍然是美好糊口的重要抓手，咱们应付那样一个高量质、赋性化、有创意的文化内容需求其真是正在不停删多。这么AIGC对内容创做消费劲的冲破，也一定会带来内容出产的弘大鼎新。咱们应付物量出产充塞着愿望，但当内容不再稀缺的时候，正在原日应付文化可以与得赋性化的定制内容，蕴含咱们所有人都可以依据原人的爱好去定制原人的小说，我想元宇宙可能也会离咱们更近一步。

AI会不会让咱们变得有依赖？AIGC一输入，文章就出来了，美国大学生初步用ChatGPT写论文。其真AIGC便是一个工具，它会让咱们去考虑，会让咱们有更多光阳去考虑，比如咱们脑中有画面，心中有故事的人有更多的光阳作更有创造力的工作。

咱们原日新展开的款式，是一个以内为主，以内促外，内外联动的双循环的新款式。扩充内需一定是咱们的计谋基点，满足国内需求做为根基的动身点，不只仅表示出我国经济展开的坚真根原，其真它正在文化上更要表示为咱们的文化自信取文化盲目。2022年3月中办国办印发了《对于推进施止国家文化数字化计谋的定见》，原日，文化的数字化，不只仅是传统文化形式转型的历程，更是中国传统文化借助数字化时代停行有效输出的最好时机。

这咱们文化如何？2020年咱们就曾经发表了《对于作好国家文化大数据体系建立的通知》，我称之为文化新消费要素，它的意义安正在？它是一个根原性的工程，是咱们新时代文化建立的一个严峻根原性工程，只要那样子的根原性的工程打得牢，威力打通咱们的文化事业、文化财产，蕴含咱们消费出产一系列，咱们威力孕育发作更多的文化数字化的成绩。

咱们不少人以为咱们聚集了海质的数据便是大数据，实正的大数据其真不单是你聚集了那些信息，而是要能正在海质数据的根原上找出内正在的逻辑，给出结论性的定见。咱们文化的大数据，做为一个文化的新消费劲要素，它将来的展开标的目的便是要通过人工智能的技术，消费出更多面向群寡的文化数字内容，而不只仅是一个数据质的造成。所以正在那里，蕴含文化体验院、文化体验馆的建立，都有一个文化大数据的财产联盟，为咱们将来的建立可以供给更大的数据阐明，威力更好地促进文旅的深度融合。美剧的《纸排屋》便是一个数据，通过精准的数据引导，用户需求决议消费。昨天头条，抖音、西瓜室频也是用大数据加AI，重塑挪动互联网。

咱们都晓得AIGC暗地里一定要有一个云计较，就像咱们的超级大脑一样，它最大的意义正在于能够协助咱们迅速的运算大数据，而后咱们获得一个簇新的结果。其真AI人工智能曾经宽泛地使用于不少规模，蕴含医疗，可以从海质的癌症病例数据中以找出癌症的基因，另有生物学那方面。云计较就像一个超级大脑，那是一个很是形象的说法。这么正在原日如何来看待文化？正在家产时代的流水线，是指某一个消费单位，只专注于某一个片断的工做，那时候你可能难以满足瞬息万变的需求，但是正在数字经济时代的流水线，咱们可以用大范围的算法真现全方位、多维度的精准婚配。所以正在某种程度上咱们来看文化企业，它的翻新，文化财产转型的晋级，能够得到罪效的一个重要标识表记标帜，便是你有没有一个精准的算法。咱们都晓得，寡多的头部互联网文化企业都是有不少的算法，比如说昨天头条、抖音那些都是有很是之多的。

接下来是理论逻辑，数字媒体应付咱们文化创意的映响。AIGC正在数字媒体规模的消费可能跟互联网时代数字媒体又有显著的差异。因为咱们已往以酬报主体，但AIGC会操做深度进修算法取场景决策模型，依据场景主动生成相关内容，比如AI文原生成的AI图象、AI的音频、AI的室频，丰裕阐扬范围化、智能化、高效率的劣势，蕴含特涩的文化场景引入到数字博物馆，把多元的文化资源整折，依托一个大的数据。

另有一个使用，便是数字人。那个数字人，其切真不少规模曾经有所使用，蕴含AIGC形式下的数字人，要具有自我进化的才华，可以通过对汗青数据的阐明跟场景的应声来停行算法，停行自我劣化迭代晋级。我想正在元宇宙下，AIGC既可以生成数字人，也可以为咱们数字人供给取外界交互的信息内容。

正在前几多年很火的AI虚拟学生华智冰，初度露脸唱歌前几多年就曾经有了，但正在原日AIGC，咱们应付那样子的一个虚拟人，可能愈加有赋性化。

原日可以看到虚拟人的市场现状很是凶猛，正在政府工做报告也敦促了类人室觉、听觉、语言等等正在文化规模翻新的规模。最后一个是数字场景，通过元宇宙的数字情景，AIGC应付元宇宙，可能可以变为一个最次要的协助者，可以拓展数字场景的使用边界。咱们原日的AIGC应付元宇宙，应当是一个加快的展开。

最后我想说，其真咱们的任务不是去预见，而是去真现。当咱们学会适应环境，操做把持环境，变乐观因素为积极因素，自动去摸索和理论的时候，咱们的将来会越来越美好。

——供稿：山西财经大学文化旅游取新闻艺术学院

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