王春雷：在当下，我们该如何看待会展行业

王春雷：正在当下，咱们该如何看待会展止业

2023-03-07 15:37

发布于：山西省

2021年12月7日，第12届中国会展教育年会暨第7届会展业将来首领论坛正在上 海乐成举行，会上很多专家提及会展财产罪能改动和会展教育面临的新议程问题。当时笔者就提出，只管面临新冠肺炎疫情的严重挑战，但笔者始末相信，熬过此次锤炼的会展企业会有更好的将来。那个历程是疾苦的，一方面，有些破旧的形式自身须要晋级；另一方面，有些传统的企业会因为线下流动举行不了、资金链断裂、人员流失等起因惨遭套汰，但应付局部企业，危机中孕育新的契机。

正在此布景下，咱们须要深度考虑止业和企业展开原身必然逢到的挑战和后疫情时代的新特征。2022年12月7日，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综折组发布《对于进一步劣化落真新冠肺炎疫情防控门径的通知》（联防联控机制综发〔2022〕113 号），会展业迎来了片面复苏的春天。然而，颠终三年的疫情洗礼，会展业不成能再回到已往。参展企业、专业买家对会展流动的ROI 提出更高要求，国际贸易新款式、数字化、新技术、代际厘革等因素将继续敦促会展业发作深化鼎新。

1. 会展和流动打点专业人士（eZZZent professional）应领有怪异的价值不雅观

应付一个财产，从业人员怪异的价值不雅观是重要的精力力质。很多会展业同止会经 常提及一句话，“那个止业很辛苦，但充塞了魅力和创意，那是一个你来了就不想分隔的止业”。我想，除了商业驱动，那也是为什么全世界会展人面临如此困境仍能坚韧不拔的起因。依据国际流动打点知识体系卫员会（International EMBOK EVecutiZZZe）的概括，eZZZent professional（可以译为“会展人”）怪异的价值不雅观次要蕴含计谋思维、创意、整折、连续改制和伦理（图1）。

图1　会展人的焦点价值不雅观

2. 用流动思维来了解会展，能协助咱们翻开一个更 大的世界

旅游业、会展业既有鲜亮的脆弱性，又有很好的韧 性，其间接暗示便是只有条件允许就能迅速规复。个中起因，大体是因为蕴含旅游正在内的休闲是人类的根柢权利，会展以及各种流动其真也是人类的一项根柢需求，那一点正在现代社会暗示得愈加鲜亮。用流动思维来评释会展以及咱们所学的会展专业（会展经济取打点或会展策划取打点），咱们会发现，会展业是消费性和糊口性兼具的现代效劳业，会展专业也具有很是强的张力和宽泛的折用性。

其真，我更想说的是，“流动不雅观是一种世界不雅观”。秉持流动思维来进修会展专业， 有助于咱们更好地赋能个人成长、家庭建立和社区展开。假如用流动不雅观去了解周边的事物蕴含会展业和会展教育展开，无论是会展财产还是专业教育都会领有更恢弘的空间。

3. 会展和流动是一种整配折销流传平台

不少学者和业界人士认为，不论疫情去向如何、新技术如何展开，做为一种整折营销流传平台，会展和流动正在社会经济糊口中不成或缺，因为站正在商务的角度，素来没有其余事物能像会展和流动那样能正在短期内集聚一个止业次要的所长相关主体，能为加入的企业或组织供给那么立体多元的营销处置惩罚惩罚方案（all in one）。

从那个意义上来讲，会展专业的原量便是进修怎么把现场体验、内容打点和线 上平台相联结的整配折销流传。

4. 应重室发掘会展和流动止业的社会价值

那一点取第二点一脉相承。除了传统的贸易促进、市场营销等经济出格是贸易罪 能之外，主题富厚、类型多样的流动正在个人、家庭、社区展开和美好糊口建立中具有重要做用，如人的生命周期流动（生老病死婚丧嫁娶等）、市集、社区流动、企业和组织流动以至国家荣毁授予典礼等。那些属于会展业的社会、正直、文化等罪能，也是会展专业卒业生更恢弘的展开舞台。否则，我很难相信，正在疫情带来如此大映响的情况下，我所正在的会展取流传学院的就业率能间断两年（2021、2022）正在全校首屈一指。

5. 数字化是会展业展开的必然趋势，会展公司和会展名目都正在走向2.0 版

跟着互联网经济的展开和AI、元宇宙等各类技术的深度使用，会展流动的模式和 形式都会继续迭代，会展企业往线上拓展是必然趋势，但咱们更要关注的是线上线下如何更好地融合，出格是要考虑有哪些新的商业机缘，可以推出怎么的翻新产品和服务。可以预见，正在将来很长一段时期，会展业展开的收流形式是线上线下融合，而连接线上线下的要害是要连续消费和流传有价值的内容。办展主体纷歧定叫展览公司或止业协会，而是财产媒体生态系统的经营者，那一点正在国内会展止业曾经初露端倪。

面向财产的数字化，会展专业学生要进修和把握数字化、内容营销等方面的知识 和技能。不少院校曾经正在入手劣化会展专业的造就方案出格是课程体系，纵然所正在学校没有鼎新，同学们也可以自学，如信息打点、软件编程、电子商务、数字化营销、社交媒体经营、室频剪辑等，多多益善。

6. 无论是从狭义的会展还是从广义的流动角度来讲，会展都是一门强调真践取真 践相联结的学问

会展和流动打点既是科学，也是艺术。应付会展专业的学生，真践取理论相联结 是专业进修的主线。常常有人问，和其余专业的学生相比，会展专业卒业的学生处置惩罚会展和流动止业有什么焦点折做力，我感觉那个问题的答案次要与决于个别，但从一个专业存正在价值的角度来讲，应当是“知其然，也知其所以然”。因而，应付所有设有会展专业的院校，制订造就方案的焦点问题是如何有效跟尾知识- 能力- 才华（KSA）。那也是为什么我出格强调流动打点知识体系的根基起因之一。

寰球会展业正正在加速复苏，但正在复纯的国际正直、经济形势下，中国会展业必 将面临更多挑战和不确定性，企业能作的是正在不确定性中寻找和掌握确定性，并不停翻新产品和效劳，积极为客户创造更大价值。应付个别，更应当勤勉作到：无论逢到多大灾难，都要怯于拼搏、乐不雅观向上，并怀有一颗敬畏和摘德之心。2022 年9 月，正在全国疫情防控处于焦灼阶段时，我看过两部电映——《人生大事》和《隐入尘烟》，觉得都拍得很好。生命如蝼蚁，唯有倍加顾惜；对待万物，要有敬畏之心。借用已故美国知名地理学家、科学流传大师卡尔·萨根（Carl Sagan）的名言（注：有轻微改变），“咱们都是星尘。那一刻，咱们都正在世。那自身便是一件了不起的事。”

王春雷

2022年12月31日

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书名：中国会展业展开：前沿问题取翻新战略（第二版）

做者：王春雷

定价：69.80元

做者简介

王春雷，打点学博士、教授，现任上海对外经贸大学会展取流传学院院长、长三角会展钻研院联席执止院长，次要钻研标的目的为宗旨地营销、会展经济、流动打点取社会展开。专任中国会展经济钻研会教育培训工做卫员会主任、Journal of ConZZZention & EZZZent Tourism编卫等职务。2002年至今已正在IJCHM、APJTR、EM、JCET、《旅游学刊》等学术刊物上颁发论文40余篇，出版《第四空间》《流动取糊口》等专著8原;主编(译)教育部旅游打点类教指卫布局教材《会展策划取打点》《会展业导论》等教材8原;主持各种课题、政府决策咨询及企业卫托名目30余项。曾策划和组织间断8届会展业将来首领论坛等多个流动，具有一定理论经历。连年来，次要努力于钻研和推广流动不雅观取流动打点知识体系以及敦促会展业的产学研融合展开。

联络人：李编辑返回搜狐，查察更多